هذا التساؤل منطقي جداً ويدور في ذهن الكثيرين. الحقيقة أن الطفرة المالية المفاجئة لمشاهير شبكات التواصل الاجتماعي في السعودية والخليج ليست مجرد ضربة حظ أو لغز غامض، بل هي نتيجة لنموذج عمل تجاري متكامل تداخلت فيه الأرقام الفلكية للإعلانات مع ذكاء استثماري، وأحياناً مع بعض أساليب التسويق المعتمدة على صناعة المظهر.
لكي نفهم كيف تتراكم هذه الثروات بلمحة بصر، يجب أن ننظر إلى مصادر الدخل المتعددة التي يملكها هؤلاء المشاهير، والتي تتجاوز مجرد "مبلغ الإعلان الثابت":
1. أرقام الإعلانات المباشرة (أرقام فلكية فعلياً)
سوق الإعلانات في المملكة العربية السعودية يعتبر الأضخم والأكثر حيوية في المنطقة. الشركات الكبرى، والجهات العقارية، والمطاعم، وحتى التطبيقات الناشئة تخصص ميزانيات ضخمة للتسويق عبر المؤثرين. الإعلان الواحد (الذي قد لا يتجاوز بضع سنابات) للمشاهير من الصف الأول يتراوح سعره بين 30 ألف إلى أكثر من 100 ألف ريال سعودي. إذا قام المشهور بعمل إعلانين فقط في الأسبوع، فإن دخله الشهري يتجاوز بسهولة حاجز الـ 300 ألف ريال كحد أدنى.
2. أكواد الخصم والعمولات (المنجم السري للثروة)
كثير من الناس يعتقد أن المشهور يحصل على مبلغه وينتهي الأمر، لكن القوة المالية الحقيقية تكمن في "التسويق بالعمولة وأكواد الخصم". عندما يمنحك المشهور كوداً لمتجر عطور، أو تطبيق توصيل، أو موقع تجميل، فهو يحصل على نسبة مئوية (تتراوح بين 5% إلى 15%) من قيمة كل عملية شراء تتم عبر الكود الخاص به. مع وجود ملايين المتابعين الأوفياء والقوة الشرائية العالية في المجتمع السعودي، يمكن لكود خصم واحد ناجح أن يدر على المشهور مئات الآلاف من الريالات شهرياً كتدفق مالي مستمر ودون أي مجهود إضافي.
3. إطلاق براندات ومشاريع خاصة
المؤثر الذكي يعلم أن عمر الشهرة الافتراضية قد يكون قصيراً، لذلك يستغل القاعدة الجماهيرية لتأسيس مشاريعه الخاصة (مثل عطور، خطوط أزياء، مطاعم، أو كافيهات). الميزة التنافسية هنا مرعبة؛ فالتاجر العادي يحتاج لدفع ملايين الريالات للتسويق لمنتجه الجديد، بينما المشهور يملك "منصة إعلانية مجانية" يتابعها الملايين يومياً. يقوم بالإعلان لمنتجه الخاص مجاناً وبشكل مستمر، مما يحول مشاريعه الناشئة إلى كيانات بمليارات الريالات في وقت قياسي.
4. أرباح البث المباشر (التيك توك تحديداً)
في منصة تيك توك، تحولت "تحديات البث المباشر" إلى مصادر دخل يومية وسريعة جداً. الهدايا الافتراضية التي يرسلها الداعمون للمشاهير خلال جولات التحدي يتم تحويلها إلى مبالغ مالية حقيقية بالدولار. بعض المشاهير يحققون من بث واحد يستمر لساعتين ما يعادل راتب موظف حكومي لعدة سنوات، وذلك بفضل سخاء بعض الداعمين والمنافسة الشديدة في هذه البثوث.
5. وهم الثراء وصناعة الصورة الذهنية
هناك جانب تسويقي ونفسي هام جداً يجب أن ننتبه له، وهو أن "المال يجلب المال". في عالم السوشيال ميديا، ظهور المشهور بمظهر الثري الفاحش (يركب روز رايس، ويسكن في قصر، ويرتدي ساعات فاخرة) هو جزء من استراتيجيته التسويقية لجذب معلنين كبار بأسعار أعلى. في كثير من الحالات، تكون هذه القصور والسيارات الفارهة:
- مستأجرة بنظام الإيجار الطويل أو التمويلي لتأدية غرض التصوير وصناعة البرستيج.
- شراكات وتبادل منافع (بارتر) مع شركات عقارية ومعارض سيارات، حيث يتم توفير السكن أو السيارة للمشهور مقابل إعلانات مستمرة لهذه الشركات.
خلاصة القول:
الأرباح حقيقية وضخمة جداً وليست وهماً، لكنها ليست ناتجة عن مشاهدات المنصة نفسها (مثل أرباح اليوتيوب أو السناب المباشرة)، بل هي ناتجة عن قوة الاقتصاد السعودي، والقوة الشرائية العالية للمتابعين، وذكاء استغلال هذه الشهرة في صفقات تجارية وعقود تسويقية بالعمولة، مضافاً إليها بعض المبالغة المدروسة في إظهار الثراء لجذب المزيد من المبيعات والمعلنين.